Pese a que cada vez se compra más por internet, los clientes habituales siguen ofreciendo una mayor confianza a negocios locales y a pequeñas iniciativas frente a las grandes corporaciones.
Sin embargo, esto no significa que las pymes lo tengan todo ganado en el mercado digital. Tal y como explican los especialistas de la Agencia SEO Mavance, los profesionales al frente de pequeñas empresas deben desarrollar una estrategia de posicionamiento para ser elegidos por el público que busca sus productos en la red.
Esto se concreta en el desarrollo de un plan SEO que posicione la página en los primeros resultados de los buscadores.
De esta manera, cuando los clientes potenciales introduzcan las palabras clave en Google, el negocio de la pyme destacará sobre el resto de la competencia y será más fácil que entren en la web, se interesen por los productos o servicios y ejecuten la orden de compra.
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La estrategia SEO: un pequeño esfuerzo para un gran resultado
Las compras digitales en España experimentan un aumento significativo año a año. Tan solo en el primer trimestre de 2024, la facturación de la venta a través de portales digitales aumentó en un 13,7 % respecto al año anterior, según datos de la Comisión Nacional del Mercado de Valores.
Para los profesionales SEO de Mavance, este es un dato significativo y que no para de aumentar: el uso cada vez más habitual del smartphone como «centro comercial» ha hecho que muchas pymes se den cuenta de la importancia de trabajar su imagen digital.
Y para ello, refieren, no hay que hacer inversiones millonarias. El secreto del éxito está en diseñar una estrategia de difusión de la marca que se focalice en dirigir al público hacia el canal de ventas y lo ponga todo a su disposición para que le dé al botón de comprar.
¿Cómo se logra esto? Desde la agencia SEO sevillana ofrecen las claves fundamentales para que cada esfuerzo logre una mejora en el posicionamiento:
Pensar en local para llevarlo a lo global
En primer lugar, las pymes deben cubrir al público de su entorno inmediato. Esto se logra con la generación de una estructura web y un calendario de publicaciones que incluyan estrategias de SEO local.
De este modo, cuando una persona busque “Fontanería en Sevilla” o “Tienda Gourmet en Alcalá de Guadaíra”, los negocios que hayan trabajado en esa línea serán los que antes cubran las necesidades del posible cliente.
En un segundo paso, esto ha de llevarse a lo global: la estructura logística actual, la posibilidad de entregar un producto en 24 horas y la reducción de los costes de envío hacen que hasta el negocio local más pequeño pueda ofrecerse para toda España.
Por eso, la estrategia SEO de las agencias que trabajan para pymes han de enfocarse en ambas direcciones.
Ofrecer verdad
El público es cada vez más exigente y no quiere contenidos vacíos que solo se centran en satisfacer al buscador.
Una buena estrategia SEO genera contenido orgánico, de interés, que verdaderamente cubra las necesidades informativas del público objetivo y, además, no ofrezca datos ideales que no son reales.
Actualización constante
Las estrategias SEO suponen un reto, especialmente en momentos como el actual, donde la llegada de las IA como Gemini han supuesto un cambio total en la forma de comportarse del buscador.
Trabajar con un equipo profesional permite identificar cada cambio y adaptarse rápidamente. Esto, sin duda, es una ventaja competitiva que permite que las pymes más pequeñas destaquen en los mercados digitales.
Con estas tres líneas de trabajo en mente, los empresarios ya cuentan con las herramientas necesarias como para dar los primeros pasos en la mejora de su posicionamiento SEO y asegurar el presente y el futuro de sus negocios.
